Орест Билоскурский: Чем больше телеканалов, тем лучше

Будущее беларусского телевидения – за развитием собственного локального контента.

В Беларуси два понятных телеканала – «Беларусь-5» - про спорт и «Беларусь-3» -  про культуру. Остальные – непонятные. Так емко охарактеризовал беларусский государственный телеэфир маркетинг-директор крупнейшей медиагруппы Украины StarLightMedia Орест Билоскурский. В StarLightMedia входят 6 телеканалов, компания имеет наибольшее собственное производство в Восточной Европе, а по итогам последнего года она лидирует «по телесмотрению по всем целевым аудиториям» в Украине. 

Служба информации «ЕвроБеларуси» попросила Ореста Билоскурского поделиться своим взглядом на перспективы развития беларусского телевидения.

- Соответствуют ли беларусские государственные телеканалы требованиям рынка и в каком направлении они могут развиваться?

- Если смотреть беларусские программы, то у вас ситуация, которая была в Украине в 90-х годах.  То есть проникновение российских каналов оказывалось большим и их бюджет был несоизмерим с местными, а потому тягаться им было сложно. Можно, конечно, говорить про патриотизм, но если сериал снят за 200 тысяч долларов, то он выглядит, как сериал за 200 тысяч долларов. И за 5-10 тысяч долларов ты конкуренцию ему не сделаешь. С другой стороны, локальный контент интересен. И сила канала, предлагающего подобное содержание, например «Беларусь-5»,  именно в локальном коненте. На других каналах демонстрируются локальные новости.  Сериалы можно , конечно, покупать. Но для локализации нужны свои контентные истории. Мы два или три сериала покупали в Беларуси хороших. То есть у вас все равно что-то интересное, рейтинговое производится.  Понятно, что постпродакшн российский. Но в Беларуси простая и понятная дистрибуция каналов. В цифровом эфире у вас российских каналов нет и на антенну принимаются только беларусские каналы.

- А является ли проблемой для беларусов то, что эти каналы в основном формируются из российского контента?

- У нас в Украине такая же была история. Потому что это дешевый и понятный путь. Россия производит много качественного контента. Что-то проваливается, что-то становится популярным. А ты уже для Беларуси, Украины или других рынков покупаешь то, что самое лучшее. В этом твое преимущество. Ерунду, которая никому неизвестна, ты уже не купишь. Когда от такой зависимости избавляешься, ты все равно рискуешь – угадаешь - не угадаешь. А тут все готовое! Повторю, у нас была та же история в Украине, но с запретом покупки новых российских сериалов запустилось свое производство. Работа ведется и пустота заполняется.

- То есть, если Беларусь так же поступит…

- То через полтора-два года и у вас появится море своих продуктов. Это не повод для паники: Что делать?! Что показывать?! Продакшн есть, люди работают, есть что смотреть...

- Получается, что перспектива для развития беларусского телевидения – это локализация, упор на Беларусь?

- У нас, после того, как перестали смотреть на Россию, стали смотреть на Польшу. Там снимают сериал про поляков «Тут i зараз» и у него доля аудитории под 40%. Потому что всем интересно посмотреть про свои улицы, свою историю, свою проблематику. Понятно, что у вас с Россией какой-то там союз и спектр интересов более широк. Поэтому могут быть сложности с понятием локальности. Если у Беларуси с Россией Союзное государство, то неизвестно, где у вас эта локальность начинается.

- Сколько, по вашему мнению, телеканалов иметь в Беларуси было бы идеально?

- Это сложный вопрос.   Есть, например, Украина, а есть Польша. У поляков 150-160 телеканалов. У них много новостных, спортивных. То есть, лимита никакого нет. Зритель все равно смотрит семь каналов, но у каждого эта семерка своя. Насколько хватает денег.

- А сколько телеканалов в Украине?

- Серьезных, которые сбирают рекламу, около 50. Еще около 20-25 тех, кто пробует силы. Из последних меня всегда шокирует «Канал для тех, кто не смотрит телевизор».  Его аудитория – айтишники, программисты, которые говорят: «Мы телек не смотрим, поэтому нам нужен телеканал.  И мы его будем не только в интернете показывать, но и в кабельных сетях». Там что-то рассказывается о программировании, какие-то сериалы идут про айтишников. Но это свидетельствует, что телевизор нужен всем. То есть ниш столько много, что можно делать разные каналы. Чем больше телеканалов, тем лучше.