Беражы імідж змоладу (кароткая вэрсія)

10.03.2009

На момент объявления независимости у Беларуси не было никакого имиджа, о ней практически никто ничего не знал. С объявлением независимости у Беларуси были отличные стартовые возможности для нахождения «своего места под солнцем», но беларусское руководство ничего не сделало для закрепления достигнутого положения. На следующий день после референдума 14 мая 1995 года над страной взвился красно-зеленый флаг БССР и это был знак всему миру, проясняющий, как можно и нужно относиться к беларусскому государству. Это означало, что в стране сворачиваются рыночные реформы и берется курс на восстановление Советского Союза. Вплоть до 2000 года беларусский режим тратил огромные средства на формирование имиджа Беларуси в России, особенно в российских регионах, и в некоторых странах СНГ, практически игнорируя Европу и весь остальной мир, где сформировался имидж страны-изгоя. В первые годы нового века Беларусь предприняла попытку захватить лидерство среди стран антиамериканской и антизападной ориентации. Идеологическое согласие и политические декларации в этом сегменте международной политики давались очень легко, но не экономические отношения. В итоге стала очевидной бесперспективность внешнеполитической и геоэкономической ориентации на третий мир, на Движение Неприсоединения и страны-изгои. В этот период беларусский режим озаботился исправлением имиджа страны и страновым маркетингом. В самом общем виде имидж можно представить как комплекс двух составляющих: известность и репутация. Известность имеет простое количественное измерение, иное дело репутация, которая может измеряться как качественно, так и количественно. Сегодня Беларусь – малоизвестная страна. О нас мало знают именно потому, что мы страна бессобытийная. При этом наша страна уже имеет устойчивую репутацию, которая интегрально называется очень коротко «последняя диктатура в Европе». Позитивном в этом имидже можно считать только малую известность. И сейчас мы можем воспользоваться этой малой известностью: производить события и информационные поводы, которые несли бы другую информацию о динамично развивающейся модернизирующейся стране. Но на этом пути нас подстерегают многочисленные сложности. Одна из них может описываться терминами, которые предложил Умберто Эко «снискание нерасположения» (captatio malevolentiae (лат.)) и «снискание расположения» (captatio benevolentiae (лат.)).

Известность достигается через простое информирование о событиях, а вот репутация определятся, расположением или нерасположением к людям представляющим страну. И то, что они говорят и как себя ведут, вызывает к ним либо расположение, либо нерасположение. Мы сколько угодно можем жаловаться на то, что нас в Европе не знают или мало знают, но, добиваясь того, чтобы нас знали больше нужно думать в первую очередь о том, как нас будут знать, каждого из нас и всю страну в целом. И чтобы снискать расположение европейцев и повысить маркетинговый рейтинг страны в целом нам следовало бы не только добиваться, чтобы знали нас и о нас, но глубже и лучше узнавать Европу. Иначе мы рискуем снискать только нерасположение тем, что плохо понимаем европейские процессы и тенденции, в которые пытаемся встроиться.

Владимир Мацкевич

[email protected]

Салідарнасьць пад ледзяным дажджом

24.03.2009

Винцук Вячорка сделал доклад на заседании политического комитете ПАСЕ

23.01.2008

У Малдове пратэстуюць супраць ваеннай прысутнасці Расіі ў Прыднястроўі

09.01.2012

"Несчастливый номер" не помешал результативности Минского форума

06.11.2010

ЕВРОПЕЙСКАЯ ХАРТИЯ АКТИВНОЙ ГРАЖДАНСТВЕННОСТИ

28.10.2009