Виктор Мартинович: Идея платного контента – полная утопия

Такое мнение в беседе со Службой информации «ЕвроБеларуси» высказал заместитель главного редактора «БелГазеты» Виктор Мартинович.

«Мне кажется, что запрос «Прессбола» связан с рестуктуризацией, желанием найти дополнительные ресурсы на более эффективный запуск интернет-проекта»,- сказал собеседник.

По его мнению причины закрытия газет на Западе и в Беларуси все же разные. Это можно проследить на примере бельгийского издания Le Soir.

«Газета Le Soir закрылась не по тем причинам, по которым закрылась газета «Обозреватель». Потому что там есть только объективный кризис, вызванный интернетом. А у нас есть еще кризис рекламного рынка, экономический кризис в стране, есть цены на бумагу, которые взлетели в космос. Получается, что у нас двойной кризис,- заметил известный беларусский журналист. - Тот факт, что мы в этом двойном кризисе продолжаем крутиться и выходить, говорит о том, что мы все, кто остался на рынке, делаем качественный и востребованный продукт».

Виктор Мартинович считает, что бумажным СМИ не грозит окончательное вымирание, «просто они очень сильно преобразуются под воздействием электронных СМИ».

«И это то, что мы видим уже сейчас. Я перестаю понимать, зачем человеку сегодня покупать ежедневную газету, читать новости в газете? Новости гораздо быстрее приходят из интернета»,- заметил собеседник.

С другой стороны, газеты, как довольно медленные медиа имеют больше времени, чтобы обратиться к экспертам по актуальным вопросам, написать более глубокий текст. «Аналитические жанры со временем станут прерогативой бумаги, новостные – прерогативой интернета. Ввиду того, что большинство обывателей нуждаются в быстрой информации, они отказывают от бумаги. Но, помимо обывателей, существует еще большая прослойка думающих людей, которым только интернета, по моему ощущению, будет мало. Поэтому сейчас я не стал бы алармировать»,- призвал эксперт.

Безусловно, традиционным бумажным изданиям будет довольно трудно адаптироваться к условиям работы в интернете, поскольку там «действуют другие законы, вплоть до того, что читатель – социально другой, он по-другому реагирует, ждет других каналов коммуникации».

Однако Виктор Мартинович не видит «категорических препон против того, чтобы бумажные издания становились участниками интернет-сегмента».

По мнению журналиста, у того же «Прессбола» есть прекрасные шансы на то, чтобы преуспеть и в онлайн-формате. «У них есть прекрасный сайт, приличные перспективы. Поэтому я надеюсь, что эти трудности с инвестициями у наших коллег – это какой-то временный шаг, о котором они через 10 лет будут вспоминать с улыбкой»,- сказал собеседник.

Он считает, что в будущем заработать в интернете можно будет только на бесплатном контенте: «Идея оплачиваемого пользователями контента  - это полная утопия. От этого, по-моему, отказались уже все. Все издания, которые все еще держатся за платную подписку, плавно начинают уходить вниз. И де-факто задача состоит в том, чтобы обеспечить себе максимальное количество кликов бесплатным контентом и таким образом привлечь рекламодателя».

Тем не менее, в настоящее время возможность зарабатывать на информации сильно ограничивается небольшими объемами рекламного рынка в байнете. «В настоящий момент рекламодатель слегка растерян. Потому что он пребывает в таких же крайне динамично меняющихся условиях, как и игроки рынка. Мы не до конца понимаем, как все меняется, а он тем более»,- описал ситуацию Виктор Мартинович.

По его мнению, нужно подождать год-два - пока «сложится окончательная конфигурация рынка и по тиражам, и по популярности, и по нишам, и по всему остальному».

«Любому бизнесу нужен выход к аудитории. Очевидно, маркетологи сейчас сидят с калькуляторами и вместе с социологами решают, какие каналы выхода к аудитории самые оптимальные. Мне кажется, что ждать нужно не долго. Потому что одними бигбордами в городе и рекламой в телевизоре, который, на самом деле, никто из нормальных людей уже не смотрит, сейчас к аудитории не выйдешь»,- сказал журналист.