Концерн «Беллегпром» задумал ребрендинг

Лозунг "Купляй беларускае!" устарел и концерн «Беллегпром» намерен искать другие пути для изменения отношения покупателей к отечественным товарам.

«Для концерна предельно важно начать длительный процесс по ребрендингу и изменению отношения потребителей к продукции», — заявил в Минске на пресс-конференции, посвященной началу голосования в рамках премии «Народная марка», начальник главного управления отраслевого развития и коммуникаций концерна «Беллегпром» Алексей Авдонин, передает БелаПАН.

По его словам, эту задачу призвано выполнять и недавно созданное управление, которое он возглавляет. «На главном управлении замкнуты и вопросы защиты внутреннего рынка, и вопросы брендинга, и продвижение на иностранных рынках», — отметил Авдонин.

«Мы четко понимаем: если не заниматься брендингом, то есть присутствием положительного информационного кода в головах нашего потребителя, то это не приведет к изменениям поведения потребителей, их склонности выбирать продукцию именно наших предприятий», — отметил руководитель управления. При этом он подчеркнул, что любой брендинг и продвижение товара должно основываться на повышении качестве и снижении цены.

Авдонин также отметил, что некоторые беларусские бренды настолько популярны на российском рынке, что их стали подделывать в Китае и поставлять в Россию.

Сейчас, сообщил он, проводится большая работа по продвижению беларусской продукции легкой промышленности в регионы России — от Москвы до Сахалина, продукции, «произведенной еще по ГОСТам, но отвечающей всем современным требованиям». Так, планируется открыть торговый дом на Сахалине.

Концерн «Беллегпром» представляет интересы 110 организаций (с численностью работников свыше 60 тысяч): девяти организаций государственной формы собственности и 101 — частной. Из них 92 промышленных предприятия (83,6% общего количества). В состав «Беллегпрома» входят предприятия, выпускающие продукцию таких хорошо узнаваемых торговых марок, как «Милавица», «Купалинка», «Полесье», «Элема», «Белвест», «Марко», «Галантэя», а также входят Центр научных исследований легкой промышленности, два колледжа. На долю концерна приходится около 60 % производимой в стране продукции легкой промышленности и 21%  общего объема производства отечественных непродовольственных товаров